Kilde: Kampanje
Hvert år tar 73 millioner reisende T-banen i Oslo. Gjennom et nettverk av
digitale flater vil vi nå over halvparten av Oslos befolkning. Fra nyåret
vil 100 statiske reklameinstallasjoner være skiftet ut med 194 digitale
skjermer på totalt ni sentrale T-banestasjoner. Det kommer frem i en
artikkel i siste Kampanje magasin, som ankom abonnentene i forrige uke.
- Dette blir det første norske prosjektet med så stor andel av digitale
flater, sier Bjørn Erik Broady Aasebø, markedssjef i JCDecaux til Kampanje
magasin.
JCDecaux har drevet med digitalreklame siden 2003. Mest kjent er de kanskje
for sine presentasjoner på norske flyplasser og på flytoget. Her har
målgruppen stort sett vært kunder som har forretningsreisende som målgruppe.
- Nå vil vi gjøre oss mer attraktive, både overfor egne og nye annonsører. Med
digitale skjermer kan vi bli mer relevante og interessante i morgendagens
mediemiks, tror og håper Aasebø.
Ny kommunikasjonsform
Digitale reklameplakater åpner for en ny type kommunikasjon og
interaksjon.
– Man kan tilpasse budskapet til ulike dager, ulike tider på døgnet og ulike
steder. Dette kan gi nytt innhold til lanseringskampanjer, sterkere
integrerte kampanjer med andre kanaler som sosiale medier, eller taktisk
plassering nær kjøpspunkt og tid. Reklamen oppleves gjerne mer relevant og
interessant når budskapet står i kontekst med sine omgivelser, både i tid og
rom, sier Aasebø.
Håpet er at JCDecaux med nysatsingen skal kunne tiltrekke seg annonsører som
er avhengig av et mer taktisk budskap. Samtidig viser undersøkelser som har
analysert øyebevegelser at et bevegelig budskap generer rundt seksti prosent
lenger lesetid av en reklameplakat.
– For å oppnå effekt skal det kun enkle bevegelser og animasjoner til. Det er
ikke alltid nødvendig å lage en spesialdesignet løsning, understreker han.
På vei mot en heldigital nasjon
I Norge er det forbudt å plassere digital utendørsreklame når den er
synlig fra offentlig vei, og dette er ikke noe Aasebø tror kommer til å bli
endret med det første.
– Selv om det er lov i England, Asia og i stordelen av USA, er ikke bybildet
den mest attraktive annonseplassen der. De mest attraktive utendørsplassene
er tog- og T-banestasjoner i sentrumsnære arenaer. Da nås de unge og urbane
i ventesituasjoner der de kan se budskapet over lengre tid, sier Aasebø
Aasebø håper det forestående vil åpne for en ny dimensjon av kreative
muligheter.
– Det blir spennende å se hvordan digital annonsering vil fungere i Norge. Jeg
tror det vil styrke posisjonen vår i markedet og at det vil skape effekt,
som igjen forhåpentligvis vil skape større etterspørsel, avslutter han.
Fakta:
DIGITALE SKJERMER I KOLLEKTIVTRAFIKKEN
Satsingen på digitale utendørs-boards på T-banen i Oslo består av 194
LCD-skjermer i full HD-oppløsning. Hver skjerm styres av en egen PC.
Formatet er 9/16 og er i enten 65 eller 72 tommer. Skjermene er derfor litt
smalere og høyere i formen, enn dagens plakater i leskur og på T-banen.
Reklamen vil være lydløs.
JCDecaux har hatt digitale reklameflater på Flytoget og alle Avinors
flyplasser, foruten Gardermoen, siden 2003.
I mai opprettet JCDecaux digital reklame ved rulletrappene på Stortinget
T-banestasjon.