Kampanje hadde i går en artikkel hvor Schibsted ble rangert som den mest attraktive mediebedriften å jobbe hos, i følge 1027 respondenter som jobber i den norske medie- og kommunikasjonsbransjen. I undersøkelsen uten oppførte svaralternativer stakk Schibsted av med førsteplassen, foran folkelige merkevarer som NRK og TV 2.
For undertegnede var det derimot ingen stor overraskelse at selskapet til konsernsjef Rolf Erik Ryssdal stakk av med seieren. Det ligger mange kloke beslutninger over lang tid bak en slik førsteplass. Det ligger også mye god og effektiv kommunikasjon bak. Og det ligger en sterk tro på mennesket – og at mennesker utvikler selskaper.
En ting er de valgene man har gjort og den strategien som ligger bak hos Schibsted, en annen ting er formidlingen av resultatene av et godt og langsiktig arbeid. Det holder ikke bare å gjøre noe som oppnår sterke resultater internt. Det må også sendes ut troverdige budskap slik at man får en korrekt oppfattelse av tingenes tilstand. Det har tydeligvis Schibsted lyktes særdeles godt med.
Schibsted har gjennom en årrekke vist seg som en attraktiv arbeidsgiver. Det viser diverse undersøkelser om attraktivitet og arbeidsgivere. Og ikke bare blant de som tilhører medie- og kommunikasjonsbransjen i dag, men også blant de som drømmer om å bli en del av denne bransjen. Medie- og kommunikasjonsbransjen er svært attraktiv for mange arbeidstakere. Sånn sett er det dekning for å si at Schibsted kanskje er en av Norges mest attraktive arbeidsgivere, på tvers av alle bransjen. Noe som i og for seg ble understreket da de ble kåret til den mest attraktive arbeidsgiveren i den årlige studentundersøkelsen for noen år siden.
Resultatene fra Mediabemannings undersøkelse viser at Schibsted får toppkarakterer i det aller meste fra respondentene. Schibsted blir oppfattet som et moderne medieselskap, med tidsriktige medieprodukter, med sterke resultater og en tydelig ledelse som har en god strategi. At selskapet også har en lang og god tradisjon på å utvikle sitt traineeprogram, er også et pluss for mediegiganten som beveger seg mot en årlig omsetning på 15 milliarder NOK.
Men man trenger ikke nødvendigvis å ha milliardomsetning for å bli en attraktiv arbeidsgiver. Man trenger heller ikke å ligge i Norgestoppen blant Norges største medieselskaper. Det er Dinamo og McCann eksempler på (de havnet på hhv 4 og 5 plass på listen). Men det er klart det hjelper med en kombinasjon av å være stor og langsiktig på mange områder. Da er man kommet et godt stykke på vei.
Det er mange årsaker til at det er viktig å bli oppfattet som en attraktiv arbeidsgiver. De fleste mediebedrifter lever av god innholdsproduksjon, og byråene lever av å gi de smarteste rådene. Så lenge den humane kapitalen er avgjørende for medie- og kommunikasjonsbransjens utvikling vil det være viktig å jobbe systematisk for å tiltrekke seg de flinkeste folkene.
Det finnes en del fellestrekk mellom de selskapene som ”alle vil jobbe hos”. De har en meget tydelig bedriftskultur som er så tydelig at den er blitt godt kjent langt utenfor bedriftens fysiske vegger. Folk snakker om den i positive ordelag og den bygger et omdømme som tiltrekker seg flinke folk.
At man leverer gode økonomiske resultater over tid, er også viktig for den gode oppfattelsen. Men det er heller ikke slik at man skal være så kostnadsfokusert at man glemmer å investere for fremtiden. Her gjelder det å finne balansepunktet, slik at oppfattelsen blir at selskapet er solid med klare visjoner for selskap og ansatte.
Og selskapets medieprodukter og tjenestespekter bør være av en høy klasse og høste anerkjennelse. De ansatte bør være både stolte og begeistret over hva som presenteres for omverden. At man har en synlig og god ledelse, er også svært viktig. Det gir god hjelp i forhold til å bli oppfattet som en attraktiv og god arbeidsgiver når topplederen er aktiv i arbeidet med å synliggjøre selskapets kompetanse.
De beste medie- og kommunikasjonsbedriftene har de flinkeste menneskene. Det er de smarteste selskapene – det vil si de selskapene med de smarteste hodene – som vinner kampen om tillitten og kronene. Medie- og kommunikasjonsbedriftenes suksess handler om hvordan du får tak i og hvordan du utvikler flinke folk.