Publisert: 12.10.2011 Kilde: e24
Resultatene fra
karriere- og lønnsundersøkelsen til Mediabemanning er klare. Blant
annet viser den at det er svært så stabilt på omdømmetoppen som
arbeidsgiver.
Respondentene fra medie- og
kommunikasjonsbransjen blir uhjulpet spurt om hvilket selskap de aller
helst kunne ha tenkt seg å jobbe for dersom de skulle skifte jobb, og
for andre år på rad er det Schibsted som går helt til topps.
At Schibsted
er drømmearbeidsplassen for mange, er ingen stor overraskelse.
Schibsted har hatt suksess med å bygge mange sterke merkevarer innen
medieindustrien. Se bare på Finns posisjon i rubrikkmarkedet og VGs
posisjoner enten det handler om internett, mobil, nettbrett eller
papiravis.
Schibsted har også for lengst blitt en
internasjonal aktør som har markert seg med sterk innovasjonstakt og en
usedvanlig stor andel digitale inntekter. Det er ikke få medieselskaper
i utlandet som har etterspurt foredrag fra ledelsen i Schibsted og dets
selskaper.
At Schibsted har virksomheter i 25
land med over 7.000 ansatte, gjør det ikke mindre interessant for unge
fremadstormende medietalenter. Ikke minst har Schibsted fått en lang og
god erfaring med trainee-programmet som har skapt ledere både innen og
utenfor Schibsteds grenser.
Schibsteds ledere er
også blant de flinkeste i klassen når man er ute på redaksjonell plass i
egne og andres medier. De har tyngde og troverdighet. Slikt skaper
tillit – og slik skaper man en arbeidsplass som er attraktiv for mange,
både på den redaksjonelle og kommersielle siden av bordet.
I fjor landet
statskringkasteren NRK på andreplass da respondentene fikk tilsvarende
spørsmål. I år tok kommunikasjonshuset Dinamo denne plasseringen.
Dinamo rykker
dermed opp fra en 4.plass i 2010 - og dermed må NRK finne seg i plass
nummer tre. NRK har ikke bare høy tillit hos seerne, lytterne og
brukerne. Lisenskringkasteren har i høyeste grad også tillit blant de
som i dag jobber med medier og kommunikasjon – eller de som vil jobbe i
bransjen i morgen.
Og det er nok mange grunner
til at NRK står så høyt i kurs. NRK har enormt sterke posisjoner i Norge
med 40,9 prosent av TV-tittingen og 65,6 prosent av radiolyttingen i
Norge i fjor, ifølge tall fra TNS Gallup. Slikt blir man attraktiv av.
At NRK også viser innovative evner av klasse – og lykkes på nye og mange
områder – gjør ikke NRK mindre attraktiv.
Og mens Schibsted
og andre medieselskaper er avhengig av gode konjunkturer i både bruker-
og reklamemarked, så har man så langt unngått nedturene hos NRK.
Lisensinntektene har vært stabile over tid, og det gir også trygghet
ovenfor ansatte. Og trygghet skal heller ikke undervurderes i forhold
til valg av arbeidsgiver.
Schibsted og NRK viser
stabilitet og sterkt omdømme i den respektive målgruppen. Overraskelsen
er derimot de kommersielle TV-kanalene som kontinuerlig får enormt med
oppmerksomhet i andre medier utover det at Ola og Kari i fjor i snitt
brukte 183 minutter på TV-titting hver eneste dag (TNS Gallup).
TV-kanalene
glimrer med sitt fravær i toppen. TV 2, TVNorge og TV3 er langt mer
populære hos det norske folk som helhet, enn blant de som jobber i
medie- og kommunikasjonsbransjen i dag.
Det er ikke lett å bli superhelt hos alle målgrupper!