Karriere i mediebransjen?

av Ole A. Janzso

Mediebransjen dreier seg om kommunikasjon. Alle former for verdiskapning i bransjen tar enten utgangspunkt i redaksjonell kommunikasjon med brukere/ lesere/ lyttere, eller sammenhengen mellom mediet og målgruppens målsetninger og behov.

Kommunikasjon, markedsføring og mediefag er populære studieretninger og det eksisterer mengder med mer eller mindre anerkjent materiale rundt temaene. Allikevel er både mediefaget og bransjen, i likhet med samfunnet, i en stadig utvikling, og derfor er det de personene som arbeider i bransjen som fortløpende former faget.

Mennesker som lykkes i mediebransjen er flinke til å forstå andres målsetninger. De har erfaring og ressurser til å bidra konstruktivt i både interne og eksterne prosesser. Dette kaller vi kommunikasjonsforståelse.

Kommunikasjonsforståelse er sentralt, uansett om dine lederegenskaper gjør deg til salgssjef eller redaktør, eller om dine analytiske evner fører deg i retning av analyse og research.

Markedsføring og salg
Man kan si at kommersielle stillinger i mediebransjen er tuftet på ideen om at bedrifter samarbeider for å skape inntekter for begge parter. Et eksempel er når en avis selger annonser til en bilimportør. Man oppnår annonseomsetning for avisen, og økt omsetning av biler for importøren. Desto større verdier som skapes parallellt i samarbeidet, desto mer vellykket er forholdet mellom bedriftene og relasjonen mellom menneskene.

Et godt utgangspunkt er en relevant utdannelse innen markedsførings- eller økonomirelaterte fag. Dette danner en teoretisk basis om forretningsdrift som kommer til nytte i kontakt med markedet. Erfaring fra salg eller produktledelse i andre bransjer er også et svært godt utgangspunkt.

En karriere handler om å tilegne seg kunnskap og erfaring fra prosesser som den enkelte finner utfordrende, og som er til nytte for andre. Det er derfor naturlig å starte med oppgaver som gir deg muligheten til å bevise at du er flink til å kommunisere. Dette viser du gjennom å lytte til og forstå andres synspunkter, utfordringer og ønsker.

Enten din ambisjon er salgsledelse, produktansvar, rådgivning eller merkevareledelse, vil en stilling som selger av lettkjøpte annonseløsninger hjelpe deg i gang med å bygge breddeforståelse for annonsørers behov og kjøpsrutiner. Denne kunnskapen vil hjelpe deg videre slik at du enten internt eller hos en annen arbeidsgiver får muligheten til å arbeide med mer komplekse produkter/ prosesser. Kunnskap gir deg løsninger for din arbeidsgiver og selskapets samarbeidspartnere og kunder.

Fellestrekk ved en vellykket karriereutvikling innen salg- og markedsføring er at man er opptatt av å finne gode løsninger på vegne av sine kunder. I tillegg tenker man langsiktig. Klarer du å optimalisere verdien og opplevelsen hos dine kunder, vil du utvise en kommunikasjonsforståelse som gir deg gode muligheter på leder- og rådgivernivå, dersom dette er dine ambisjoner.

Kreative fag – reklamebransjen
Konkurransen mellom byråene er hard, og i tillegg til det kreative prosjekt- og produksjonsmiljøet er kundebehandling og salg sentralt for å skape kontakt mellom annonsørbedriftene og tjenestetilbyderne. Her settes det store krav til kommunikasjonsforståelse på mange plan, og det kreves erfaring og innsikt fra annonsørmarkedet.

Redaksjonelle stillinger
Redaksjonelle stillinger krever velutviklet kommunikasjonsforståelse og motivasjon for å sette seg inn i bl.a. forskjellige situasjoner, fagområder og miljøer for å formidle relevant informasjon til mediets brukere.

Et godt utgangspunkt er for eksempel Høyskolen i Volda. De fleste som i dag arbeider i større, etablerte medier har også bidratt med materiale til for eksempel lokale medier, fagtidsskrifter og websider/ blogger. Gjennom denne bredden i sin bakgrunn bygger man opp en kommunikasjonsforståelse som kommer til nytte, enten man velger å arbeide som nyhetsjournalist eller man spesialiserer seg innenfor et av mange fagområder.

En journalistisk erfaring i kombinasjon med dine evner som leder, interesse for ditt fagfelt, eller dine presentasjonsevner, vil bidra til å forme din fremtidige karriere.

Leder- og rådgiverstillinger
Enten du har ambisjoner om en lederrolle eller en stilling som rådgiver, vil det som oftest settes krav til lengre faglig erfaring. Videre må du kunne vise til konkrete resultater og at du har god forståelse for kommunikasjonsfaget. Eksempelvis settes det ofte krav til god merkevareforståelse og lengre praktisk erfaring fra operativt markedsføringsarbeid når vi leter etter en rådgiver til et mediebyrå. Jobben som medierådgiver innebærer å gi råd til store merkevarer om valg av kommunikasjonsløsninger og mediekanaler. Det vil derfor være en stor fordel dersom de rådene du gir bygger på erfaringer du selv har gjort deg.

Har du lederambisjoner vil du oppdage at relevant erfaring, resultatorienterte egenskaper, gode salgs- og markedsresultater, pågangsmot og ”drive” vil være viktig for din suksess. Dette er egenskaper mediebedrifter ofte vektlegger i valg av nye ledere. Mange havner i en lederrolle som følge av et sterkt faglig engasjement, og en kombinasjon av å ha oppnådd gode resultater og annsinitet. For å skille deg ut som en potensiell leder bør du utvikle spisskompetanse innen ditt fagområde og hele tiden jobbe for å oppnå best mulig resultater.