Medieterminologi

Kilde: Mediaedge:CIA

• Airtime: Sendetid du kjøper på TV eller radio

• Blokk: Reklamespotter plassert mellom to programmer

• Break: Reklamespotter plassert inne i programmet

• Bruttodekning: Angir antall eksponeringer av reklamen i kampanjen, dvs. totalt antall ganger den blir sett eller hørt av målgruppen. Noen hører/ser flere ganger og telles med hver gang når vi regner bruttodekning. Bruttodekningen kan derfor bli flere hundre prosent. Bruttodekningen i prosent tilsvarer GRP i prosent av totaluniverset og TRP i prosent av målgruppen.

• CPT: Cost Per Thousand. Kontaktpris pr. 1 000 kontakter/eksponeringer. Fremkommer ved å dele annonseprisen/kampanjeprisen på antall tusen personer som dekkes av annonsen/kampanjen.

• DAT: Liten lydkassett som brukes som sendekopi for radioreklame.

• Dobbeltdekning: De fleste mennesker eksponeres for et mangfold av medier. Ulike medier dekker en målgruppe i ulik grad, men det vil som oftest være snakk om en viss overlapping mellom mediene i en kampanje. Dersom du legger sammen flere mediers dekning av målgruppen får du bruttodekningen. (For å få nettodekning må du trekke fra dobbeltdekningen)

• Drivetime: Tradisjonelt timene om morgenen og ettermiddagen hvor folk forventes å lytte på radio i bilen. Etterhvert har begrepet blitt noe utvidet. P4 sender drivetimespotter mellom kl. 06.00 og 10.00.

• Effektiv dekning: Begrepet er basert på teorien om at reklamen ikke er effektiv før mottakeren er eksponert et gitt antall ganger. I flere land er nedre grense for eksponeringer satt ved tre ganger. Man mener altså at hver mottaker må se/høre reklamen tre ganger eller mer før den virker. Dette angis som «Effektiv dekning 3+».

• Felles leserkrets: Parvis dobbeltdekning.

• Frekvens: Angir det gjennomsnittlige antall ganger en person som er omfattet av nettodekningen er eksponert for reklamen din. Dette gjennomsnittet sier ikke nødvendigvis noe om hvor mange ganger de fleste i målgruppen er eksponert, fordi snittet fremkommer ved at noen er eksponert én gang, andre kanskje tjue ganger.

• GRP: Summen av alle rating points for alle blokker/breaks som inngår i kampanjen. Er det samme som bruttodekning, i prosent. 1 GRP tilsvarer 1 prosent av alle som har anledning til å høre/se kanalen/mediet. NB! TV-kanalene oppgir og selger GRP i sitt univers, dvs. de som kan ta inn kanalen. Man kan derfor ikke legge sammen GRP fra flere TV-kanaler.

• Grunnpris: Pris for 30 sekunder på TV eller radio. Kortere eller lengre spotter prisberegnes etter en skala i forhold til 30 sekunder.

• HUT: Homes Using Television. Angir hvor stor andel av alle husstander som har hatt TV-apparatene påslått på angitt tidspunkt.

• Listepris: Mediets annonsepris/spotpris/GRP-pris i prislisten. Rabatter og provisjoner kommer til fratrekk fra listeprisen.

• Nettodekning: Angir hvor stor del av målgruppen som er eksponert for kampanjen minst én gang. Oppgis i prosent og/eller antall personer.

• OTS: Opportunity To See. Angis som synonym til frekvens. Gross OTS = Bruttodekning.

• Primetime: Brukes om TV-stasjonenes beste sendetid på kveldstid hvor seeroppslutningen er høyest og bredest sammensatt. Norske TV-stasjoner har en noe ulik definisjon av primetime. TV2 definerer f.eks. primetime i tidsrommet 18.00-23.30. Primetime er høyere priset enn dagtid (daytime) og kveldstid (nighttime), som er henholdsvis før og etter primetime.

• PUT: Persons Using Television. Angir hvor stor andel av alle personer som har hatt TV-apparatene påslått på angitt tidspunkt.

• Rating: Angir hvor mange prosent som ser/hører et program eller en reklamespot. Hvis ratingen oppgis til 5,6 betyr det at 5,6 prosent så eller hørte sendingen. Summen av ratingen for alle spotene = GRP.

• Run by station: Kjøp av reklametid på TV eller radio hvor man overlater til stasjonen å bestemme når spot skal sendes. Rimeligere pris enn når man plasserer selv. Ulempen er at man mister kontroll med trykkfordeling og mulighet til å treffe den ønskede målgruppen.

• Sendeplan: Oppsett av tidspunkt og kanal for sending av spottene i kampanjen din.

• Tracker: Konkurrentovervåkingssystem som registrerer eget merke og konkurrentene når det gjelder medieinnsats, salg/innsalg, reklameeffekt og holdninger til produkt og annonsør.

• TRP: Target Rating Points. Det samme som GRP, men regnet for en spesiell målgruppe.

• TV-sjekk: Kontrollsystem som gjennomgår alt som sendes på kommersielle TV-kanaler. Systemet registrerer nøyaktig tidspunkt for spotens sendetid, samtidig som tekniske feil, rekkefølge i blokk, feil spot eller tidspunkt osv. registreres og rapporteres til mediebyrået neste morgen.

• TV-panel: Representativt utvalg av husstandene hvor TV-seing registreres kontinuerlig. Dette er basert på People Meters som elektronisk registrerer seing blant husstandenes medlemmer. Norsk Gallup TV-meter panel består i dag av 1000 husstander og er bransjens offisielle verktøy.

• Univers: Antall husstander eller personer som har tilgang til en TV- eller radiokanal.